遇到过买一赠一、买一赠二的，如果有人打出买一赠五的促销，你还敢相信吗？

各款赖茅搅局山东春节酒市

春节历来是酒类销售的旺季，酒水企业自然在这个市场上的厮杀也是异常激烈。节前记者在市场上看到，几十种不同厂家的"赖茅"酒充斥在济南的大街小巷，并打出了买一赠五的促销大优惠。而这些赖茅看来就是"过节酒"，春季一过立马消失，成为今年酒市首波搅局者。

本刊记者 王丛

买一赠五的浓香赖茅

"这款酒搞活动了，160买一赠五。"腊月23，记者在济南一家大型超市看到，一款"赖茅"的促销活动吸引了不少消费者驻足。一箱酒（六瓶）一共160元。仔细看看酒瓶上的标签，赫然写着浓香型白酒几个大字。

"赖茅不都是酱香型的吗，这个怎么是浓香？"记者问销售人员，而销售人员的回答却让记者啼笑皆非，"咱山东人喜欢喝浓香，这款是专门针对山东市场推出的。"

记者看到，搞活动的"赖茅"并非这一家，也有买一赠一，买一赠三等促销活动，仔细看看酒瓶上的生产厂家，均不是一家企业。

假酒横行依旧销售走俏

18日，记者走进山师东路的一家糖酒超市，刚一问老板有没有赖茅酒，就被告知"你要买赖茅还是去大超市看看，外面假的太多。"

无独有偶，"让我代理什么产品都好商量，唯独一条赖茅酒我不碰，太丧良心。"烟台的一位酒水经销商在接受记者采访时说出了这样的话。媒体对假赖茅的曝光也常见报端，去年10月，中央台对电商上的假赖茅进行了统一曝光。搜索"假赖茅"关键词更多大上万条相关新闻。

然而这都抵挡不住"赖茅"的走俏。在环山路一家不足10平米的烟酒店里，老板告诉记者，"这款买一赠六的赖茅酒，去年腊月进货40箱，现在就剩下2箱了。"随即记者走访了环山路所有的烟酒店，不论是银座超市还是小商超，几乎都知道这款"买一赠五"的赖茅。

经销商一年换一款产品

赖贵山酒业、赖永初酒业、贵州黔贵酒业、赖贵茅酒业……现今，市场上的赖茅可谓"百花齐放"，几十个不同厂家的"赖茅"充斥在市场上。

"好多经销商都是一年换一个品牌做，今年代理这款赖茅，明年再换一款，一换包装消费者不好识别。再加上促销力度大，还是有不少人购买。"济南天桥区一家经销商告诉记者。"他们做市场不按常规出牌，我们都是边培育市场边向市场要利润。他们不这样干，一刮风式的铺货、促销、赚钱、再换产品。今年赚一笔再说明年的事儿。"

业内担忧"赖茅"乱市

不仅在济南，记者了解到在威海、潍坊、淄博、烟台等好多城市都是"赖茅"横行。而这种态势，也引发了业界的关注。

赖茅的搅局也引起了不少企业销售主管的注意。"学好不容易，学坏很简单。有了开头的，自然会有效仿者。特别是现今，老百姓消费成为白酒消费的主导，价格实惠自然十分重要。但要是一味的比拼价格，导致以次充好，最终是企业和消费者都受到更大的伤害。像"赖茅"没有品牌的企业无所谓，但凡有点名气的企业都会顾忌。"济南一家国有白酒生产企业销售负责人告诉记者。

专家提醒

买酒要看品牌

"酱香酒生产后一般要存放五年才能上市。所以一般酱香型白酒要贵，因为成本高。"白酒专家告诉记者。"而这种赖茅以25元/瓶的终端价格推向市场，出去经销商、终端门店、包装、运输等相关费用，很难想象厂家赚什么。如此推算，里面灌的什么酒就更不得而知了。"

专家提醒消费者，买酒看实惠是一个方面，同时也要认准品牌。白酒是食品，注重质量更重要。像鲁酒中就有不少价廉物美的好产品。