毛铺苦荞酒用细节打造下一个“劲酒”
发布时间:2014-12-18  来源:  浏览数:3818

毛铺苦荞酒进入绍兴市场刚满1年。上市以来,以其“健康白酒”的特性赢得了业内的关注和忠实粉丝的青睐。昨天,劲牌公司绍兴总代理商冯卫明介绍说,事实证明这一年“毛铺苦荞”入绍反响不错。

毛铺苦荞酒是劲牌有限公司开发的一款健康白酒,于第90届全国春季糖酒会期间上市招商。毛铺苦荞酒精选优质苦荞麦,运用现代化小曲白酒酿造工艺,经发酵和陈酿保留了苦荞麦中的营养成分,独特的酿造技术在保持传统白酒口感和风味的同时还确保了其健康内涵。经检测,毛铺苦荞酒中苦荞黄酮(苦荞麦主要功能成分)含量均在50mg/L以上。苦荞酒分为三大品种,“小荞”、“金荞”和“黑荞”。除“小荞”为小瓶装酒外,“金荞”和“黑荞”均为500ml容量酒。

正是看好这款酒的内在品质,作为劲牌公司绍兴地区总代理商的冯卫明也于去年10月份改变策略,走亲民路线,把毛铺苦荞酒引进绍兴,公司集中资源将其打造成另一个“劲酒”。目前绍兴市场上主要力推小荞和黑荞两款产品。

“消费者的反响不错,对这个产品也逐渐认知。”冯卫明说,上市以来,“毛铺”培养了不少忠实消费者,有些甚至认定一定要喝“毛铺”。这不,昨天公司微信群内刚刚又传来各种“捷报”:齐贤一家饭庄一天就卖了10多瓶,一个月下来已有好几箱销量。还有一家饭店,不少消费者一上桌就指定要喝“毛铺”……

当然,产品之所以受到追捧,除了品质和口碑,和代理商的品牌推广思路分不开。冯卫明说,这一年以来他们着重培育消费者,开展多种形式的“品鉴会”来推广毛铺酒。比如,在一些酒店、商场等场所,他们每周都有两场品鉴会,通过高频率的面对面试饮活动,让消费者认识“毛铺”,树立形象。而另一方面,还通过联谊促销、品牌推广和重点餐饮店的产品陈列展示来做“毛铺”酒的口碑宣传。同时,公司还建立了专门的微信群,借力网络收集数据等,消费者对这款产品满不满意、效果好不好,查看微信群里每天更新的数据就知道。

通过这样的培育,涌现出各类忠实消费者。冯卫明说,随着下半年白酒市场旺季的开启,相信只要坚持,毛铺酒一定会有更好的口碑。

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